Судячи з даних, які були оприлюднені Державним комітетом статистики України, вітчизняний рекламний бізнес просто процвітає.

Уже за січень-червень обсяг наданих рекламних послуг (у ринкових цінах) збільшився на 82,2 відсотка - до 4 мільярдів 53,1 мільйона гривень, порівняно з аналогічним періодом 2007 року. Цікаво, що ця тенденція зростає за геометричною прогресією, адже ще у 2007 році такий обсяг зріс лише на 54,9 відсотка, порівняно з 2006 роком.

Чи потрібна "Рівнереклама"?

Як виявилося, рівненські експерти не мають одностайної думки з цього приводу. У деяких випадках навіть навпаки - вони абсолютно протилежні!

- Рекламний бізнес у Рівному абсолютно не розвивається, - висловив свою позицію комерційний директор ТОВ "VIDOK" Руслан РОМАНЮК. - Головним чином тому, що місцева влада призупинила видачу дозволів на розміщення зовнішньої реклами. Тоді як такий вид реклами є одним із найефективніших та найперспективніших. Дійшло до того, що "боротися з рекламою" розпочала наша Державтоінспекція, яка їздить по місту та знімає рекламні щити. Я взагалі проти створення нового комунального підприємства "Рівнереклама", над чим зараз працює міська влада. Вважаю, що держава не повинна втручатись у розвиток будь-якого бізнесу. Від цього буде тільки гірше. Ринок сам у змозі врегулювати свої питання.
А ось його колега, виконавчий директор рекламно-консалтингової агенції "БюроМарТ" Юрій ПІДГУРСЬКИЙ з цього приводу має іншу думку.

- Ціни на рекламу зросли на 30-40 відсотків, тому й рівненський ринок реклами зріс на 20-25 відсотків. Віднедавна рекламний ринок у Рівному перейшов із кількісної в якісну площину, - зауважив пан Юрій. - Варто відзначити дві особливості розвитку рекламного ринку у Рівному: це зростання конкурентного середовища та рекламного бюджету будь-якого підприємства. Щодо першого, то це, безумовно, позитивно. Адже чим щільніше конкурентне середовище, тим краща якість наданих послуг. По-друге, якщо раніше рекламний бюджет окремих підприємств ледь набирав тисячу гривень, то тепер він сягає як мінімум трьох-чотирьох тисяч, а іноді й 10-15 тисяч. А це, в свою чергу, явне збільшення витрат на рекламу. Ринок реклами в друкованих ЗМІ дещо розмитий. На перший план, знову ж таки, виходить телевізійна та зовнішня реклама. Останнім часом у Рівному активізувалась радіореклама. Можливо, це пов`язано зі збільшенням кількості радіостанцій у Рівному.

- На відміну від інших міст, зовнішня відеореклама у м. Рівному тільки зароджується та формується, - розповідає директор Першої спеціалізованої відеорекламної компанії "СЛ ВІЖН" Олександр ПІДЛІСНИЙ. - Працювати нелегко, оскільки ще потрібно пояснювати кожному клієнту, що зовнішня відеореклама є ефективнішою, ніж інші види зовнішньої реклами.

Проте, незважаючи на труднощі, чисельність клієнтів невпинно зростає. І я думаю, що наш світлодіодний екран далеко не останній який ми встановимо у м.Рівному.

Про зростання рекламного бізнесу в обласному центрі говорить і директор студії реклами "ЧеГевара" Андрій ЛЯШУК:

- Безперечно, рекламний ринок зростає. Це доводить і кількісне збільшення нових видів реклами, і їх замовників. Більший попит на візуальну рекламу: вивіски, білборди, таблички, сітілайти і т.д. Цікаво, що у поліграфії дещо перерозподілились уподобання клієнтів. Наприклад, менш затребуваною стає реклама офсетного друку масового тиражу. Стає популярною персоніфікована продукція: краще 500 різних календариків, наприклад, ніж 1000 однаковісіньких. Через високу конкуренцію для рекламних агентств зменшилась рентабельність реклами широкоформатного друку, хоча попит на неї лишається стабільним.

Сергій ПАЛАДІЙЧУК, голова бюджетної комісії Рівнеради:

- Так, дійсно, сьогодні ведеться робота зі створення комунального підприємства "Рівнереклама". Через це поки що накладений мораторій на видачу дозволів щодо встановлення зовнішньої реклами. Підприємство працюватиме над урегулюванням ринку зовнішньої реклами у Рівному. У будь-якому місті і України, і Європи це питання регулює влада, адже від розміщення зовнішньої реклами залежить вигляд міста.

Тролейбус - дешевий спосіб розрекламуватися

Підтримує думку пана Андрія щодо видів реклами і Юрій Підгурський, який вважає, що найпотужнішим ринком нині, безумовно, є ринок зовнішньої реклами. Найголовніше - через інноваційні рекламні конструкції. Але зазначає, що лишається класикою і телевізійна реклама.

Сьогодні два телеканали Рівного хоча й суттєво поступаються всеукраїнським за кількістю глядачів, але стали робити якісний рекламний продукт.

У свою чергу директор ТОВ "VIDOK" Владислав ДУБОВ найефективнішою вважає рекламу на транспорті.

Більшість клієнтів думає, що перспективніша радіо- та відеореклама. Хоча за кількістю контактів вигідніша саме реклама на транспорті. У газетах не кожен прочитає рекламу, монітори теж не кожен дивитиметься. А от той же тролейбус, який рухається по всьому місту більше 220 годин на місяць, охоплює значнішу аудиторію споживачів реклами. Тим більше, порівняно з відео- та радіорекламою - це дешевий спосіб розрекламуватися.

Як-то кажуть, скільки людей - стільки й думок. Але шкода, що до пуття так і не стало зрозуміло, куди ж рухається наш рекламний бізнес. Вперед? Назад? Чи взагалі не рухається? Хоча можна поглянути на це з іншого боку. Така неодностайність - це, очевидно, справжній прояв конкуренції. А якщо є конкуренція - є якісний продукт...